標志、徽標、商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。



logo標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標志為中心而展開的。logo標志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。視維說這些其實就標志著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
 

LOGO設(shè)計的作用

 

1、LOGO設(shè)計的作用：識別

它是LOGO和LOGO的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭日益激烈，公眾面臨的信息復(fù)雜，各種LOGO符號眾多。只有那些特色鮮明、易于識別和記憶、意義深刻、外形美觀的人才能夠在行業(yè)內(nèi)凸顯出來。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)印象深刻，從而增強了LOGO設(shè)計的重要性。

2、LOGO設(shè)計的作用之：領(lǐng)導(dǎo)性

LOGO、LOGO是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，LOGO、LOGO的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著LOGO、LOGO為中心而展開的。LOGO、LOGO的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
 

3、LOGO設(shè)計的作用之：同一性

LOGO、LOGO代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)LOGO、LOGO的認同等同于對企業(yè)的認同，LOGO、LOGO不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的LOGO、LOGO，失去了LOGO、LOGO本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
 

4、LOGO設(shè)計的作用之：涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，LOGO、LOGO所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對LOGO、LOGO符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到LOGO、LOGO時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
 

5、LOGO設(shè)計的作用之：革新性

LOGO確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的LOGO，可能已不適合。如"殼牌石油"、"百事可樂"、"一品威客"LOGO、LOGO的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使LOGO產(chǎn)生革新的必要，總之，LOGO和LOGO總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。
 

6、LOGO設(shè)計的作用之：審美性

LOGO設(shè)計不僅僅是一個符號，LOGO的真正含義是以一種簡單的形式以一種對應(yīng)的方式表達一個復(fù)雜的事物。LOGO設(shè)計中的“素描”，也是設(shè)計中最難的一種。它具有從小到大、從小到大、以一當十的選擇性特點。LOGO設(shè)計通過文字和圖形的巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出一種多義的形式，比其他設(shè)計要求更集中、更強、更具代表性。突出表現(xiàn)在設(shè)計概括的形象化，其特點是簡潔明了，一目了然；簡潔準確，生動有趣，具有即時表達的效果。
 

LOGO設(shè)計延伸

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失。